Toscani provoca, confunde e choca. Ora nos emociona com suas campanhas, ora as deixam insuportáveis de serem vistas. Por esse motivo, Toscani pode ser muito contraditório, sua publicidade não-convencional já foi alvo de inúmeras críticas e, ao mesmo tempo, elogios. Mas muitos concordam em uma coisa, a marca United Colors of Benetton deve grande parte de seu reconhecimento internacional à Olivieiro Toscani.
Para Toscani a publicidade deve ser realista, mostrar o mundo além de modelos bonitas, carros maravilhosos e famílias felizes. Tem que ser autêntica, denunciar as guerras e lutar contra o preconceito. À primeira vista parece que o publicitário italiano não está vendendo nenhum produto, porém foi justamente por tratar de temas polêmicos que a marca da Benetton foi falada por tanto tempo em jornais, revistas e no dia-a-dia das pessoas.
Abaixo coloco três peças polêmicas de Olivieiro Toscani.
Militar segurando um fêmur humano.
Mulher negra amamentando um bebê branco.
Foto de um cemitério de soldados mortos para protestar contra a Guerra do Golfo.
Quer saber mais?
Livro: "A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri", Olivieiro Toscani. Editora Ediouro.
Site: http://www.olivierotoscani.com
